FUERZA EN BLANCO Y NEGRO(Jenffer DaSilva)
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a Workforce K101, la nueva impresora de Epson, está orientada a pequeñas y medianas empresas que tengan altos requerimientos de impresión La multinacional japonesa, Epson, presentó la WorkForce K101, una impresora de inyección de tinta en escala de grises orientada a competir con el mercado de impresoras láser, que actualmente domina las ventas de la categoría en el país.
El producto posee una nueva tecnología de la marca que le permite tener el costo por consumible (cartucho) más económico del mercado, pues imprime 2.000 páginas por unidad, así como consumir 70% menos electricidad y 50% menos papel, por su impresión a doble faz.
De acuerdo con Lucía Marcángelo, gerente de
consumer products de Epson, la impresora está disponible desde la semana pasada en los principales puntos de venta y canales mayoristas. “El
stock inicial que estamos lanzando es de 400 unidades. El objetivo es ir incrementando el número dependiendo del comportamiento del mercado”, aseguró.
La Workforce K101 está orientada a pequeñas y medianas empresas que tengan altos requerimientos de impresión, como firmas de abogados y despachos de contadores públicos. El costo aproximado será de 740 bolívares, mientras que el consumible va a estar en el orden de los 350 bolívares.
Según la vocera, la campaña para apoyar el lanzamiento estará basada en la palabra
performance, pues el objetivo de la marca es resaltar el desempeño del producto. “A finales de este mes vamos a estar presentando una estrategia que va a incluir prensa, giras de radio y algo de Internet. Muy puntual y centrada en el lanzamiento de este producto”, dijo. Por su parte, Gilberto Sifontes, gerente de mercadeo y
trademarketing de la empresa, especificó que la campaña será regional, y fue realizada conjuntamente por las agencias de la marca entre Miami y Argentina, a la vez que confirmó que localmente van a invertir de manera muy puntual un presupuesto que representa 5% de la inversión total de la marca.
De acuerdo con Marcángelo, Epson tiene 25% de participación de mercado, y de esa cifra, el 26% representa únicamente el área de multifuncionales. “Este año hemos estado en una situación menos dinámica, pero muy estable. Los usuarios siguen imprimiendo, pero están buscando hacerlo a menor precio y por eso este producto promete”, expresó.
La empresa ya suma 28 años en el país y ocupa el segundo lugar de participación en el mercado de impresoras. Asimismo, ha logrado dominar el liderazgo de otras categorías como impresoras matriciales, proyectores y puntos de venta.
Fuente: Revista Dinero
http://www.producto.com.ve/index.php?option=com_content&view=article&id=223:fuerza-en-blanco-y-negro&catid=47:proddestacadoslanzamientos&Itemid=120